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与诺基亚闪离之后 微软与中国市场渐行渐远(1)

时间:2017-01-04  来源:未知  作者:木木  点击量:

继黑莓宣布放弃手机业务后,微软手机也正和中国市场渐行渐远。在销售诺基亚手机业务后,其高端Lumia智能手机日前也陆续在寰球多地微软官方商城下架。业内人士以为,微软不会如斯容易放弃手机市场,目前种种举动表明,微软正在为终极移动装备——Surface Phone铺路,并借助高端化策略翻身。但今年以来,中国手机厂商已完成从中低端市场到中高端市场的蜕变,显然中国市场留给微软本身变更的时间已经不多了。

Lumia手机业务陆续淡出

12月29日消息,继英国、西班牙之后,美国微软官方商城里所有的Lumia手机已显示无货。有知情人士流露,微软雷德蒙德总部有了终结Lumia品牌的想法。

实在,早些时候,有消息称微软筹划在本月正式摈弃Lumia品牌。不外微软官方一直没有公然承认这一策略,但微软的种种措施却显示正在收紧Lumia产品线布局。就在今年7月,微软向美国交易委员会(SEC)提交了一份资料,该资料显示微软打算于未来的12个月内在手机部门裁员2850人。更早些时候,微软封闭了针对Lumia手机支持的Twitter账号@@LumiaHelp,将服务和内容合并到了@@MicrosoftHelps中,现在微软还将Lumia售后支持服务交给了第三方公司B2X,并宣布不再更新Lumia Highlights应用。

目前微软尚未在中国下架Lumia手机,但销售情形却不容乐观。北京商报记者登录微软官方商城,其中Lumia 950目前售价为3999元,固然商城上没有明白的销量数据,但却只有28位用户的评估信息,且时间最近的是在今年2月29日。

北京商报记者登录京东也发现,Lumia 950在中国市场简直完全不被消费者待见,按销量排行,最高的用户评价数仅为10+,这与苹果iPhone 7的11万+用户评价,国产华为、OPPO、金立等手灵活辄数万的用户评价相比,完全不在一个级别。

产业视察家洪仕斌直言,微软Lumia手机在中国市场早已有名无实,不论是产品、Windows操作系统, Lumia手机与苹果和安卓手机相比,毫无竞争力可言。Lumia品牌的淘汰根本上已经成为一个既定的事实。

推新产品重新动身

Lumia手机的压缩一方面是因为与Windows Phone生态发展南辕北辙。有知情人士泄漏,在Windows Phone市场中,Lumia手机份额仍占据97%左右,欠缺强有力的协作伙伴。因此微软希望弱化Lumia品牌,更多是激励OEM配合搭档推出新的Windows 10 Mobile手机,从而丰盛整个Windows Phone生态。

此外,业界预测Lumia手机收缩与微软新手机产品有关。微软执行副总裁、首席营销官Chris Capossela此前直播时曾表现,微软将于2017年发布一款重量级、革命性的设备,这与之前微软CEO萨提亚·纳德拉关于微软正在开发“终极移动设备”的表态相吻合。

纳德拉日前在微软年度投资方案电话会议上,重申不放弃Windows手机、公司的目标是更专注于功能、一款手机的动能应该能像电脑那样。但是在会议上却没有提及任何关于Lumia品牌的事件。

比达咨询剖析师陈彪认为,微软希望通过其在办公软件范畴的优势,切入高端商用市场,但这并不轻易。一方面简略的办公操作,苹果和安卓手机也都能够实现。另外,由于屏幕、键盘、网络等限制,智能手机并不适合进行非常复杂的工作,微软新产品创新空间有限。而相比之下,国内的金立、华为、8848等手机早就针对商政人士在平安、续航、办公等方面做了许多创新修改,并赢得用户的追捧。

错失机会难入中国市场

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